March 6th, 2013

Реклама как тормоз прогресса

На самом деле тема старая, но решил снова вспомнить про это, наткнувшись внезапно на неполитический пост Фрицморгена. Общий смысл в том, что сейчас over 90% стоимости многих товаров составляет реклама.
[Что здесь не хорошо для трансгуманистов? Почему?]
Во-первых, с рекламы кормятся рекламщики, а прогресс делают ученые и инженеры. Если вместо рекламы на коммерческий успех будет влиять прогрессивность товара, рынок создаст больше мест ученым и инженерам. Которые будут творить научноинженерный продукт, что для трансгуманистов хорошо.

Во-вторых, зафлуженность рекламщиками информационного пространства сглаживает разность потенциалов использования эффективных технологий и не очень эффективных. Становится не важно, насколько прогрессивное железо в девайсе. Важно, какой лейбл на девайс наклеен. Это замедляет прогресс еще сильнее, потому что прогресс -- это такая машина, которая на этой разности потенциалов как раз и работает.

В-третьих, рекламная индустрия создает коммерческий заказ на глупых людей -- идеальных потребителей. Не стоит напоминать, почему глупые люди - противники трансгуманистических идей: об этом и так здесь постоянно пишут.

Фриц говорит, что, возможно, невидимая рука рынка устарела. Мне кажется, устарела не рука рынка, а та поверхность, то информационное пространство, по которому эта рука рынка двигает цены. Метафорически выражаясь, в мире потребительских товаров нет своего Гугла. В нём есть только платные каталоги. Представили, что в интернете все поисковые системы выдают результаты, ранжируя их не по нужности человеку, а по проплаченности владельцев сайта поисковой системе? Но, если говорить о потребительских товарах, то именно в таком мире мы и живём.

Поставим задачу, которую можно решить, чтобы изменить ситуацию в лучшую сторону. Допустим, есть инженер-золотые руки Петя. И есть китаевод-брендошлепатель-впариватель-мифотворец Вася. Они пытаются продвинуть смартфоны на рынок. Смартфоны Пети на порядок лучше. Но на рынке будет доминировать Вася. Просто потому, что ценообразование в его смартфонах на 90% состоит из рекламы.

Что же требуется сделать, чтобы помочь Пете? Собрать в сообществе денег на рекламу его бренда, раз он такой нищеброд, и профорсить бренд в Яндекс.Директе. Представьте, что у нас есть один или несколько экспертных веб-ресурсов с хорошей репутацией, которые, на основании реальных исследований/креш-тестов публикуют, какой продукт для каких целей больше подходит, собирая информацию из множества источников и пропуская ее через специальные фильтры. По каждому набору использования продукта есть свой рейтинг. И продукция Васи в этом рейтинге выберется в топ разве что на ленте, посвященной назойливости впаривания. Продукция Пети выберется в топ по аккумуляторам, читаемости текста на экране, скорости решения типовых задач и возможности модернизировать девайс. На очень широкий спектр задач (например, эффективность аккумуляторов) смогут давать ответы обычные пользователи, без специального образования.

Сделать такую Web3.0 вики не сложно. Сложнее начать. Но и начать можно с малого. Например, сейчас во многих блогах пишут, что лучше, планшет от самсунг или от эппл. Рисуют кучу графиков, пишут текстом выводы. Чтобы выбрать один планшет, требуется прочитать много-много текстов попарного их сравнения разной надежности. Естественно, большая часть людей не будет проводить для себя исследование, какой планшет лучше. Кому-то жалко времени, кто-то не умеет читать, кто-то не умеет считать. Для народного сервиса требуется набор простых типовых задач вроде "читать книгу в метро", "звонить" и т п, по которым каждому девайсу экспертной системой должна выставляться оценка на основании множества тестов от разных людей и разной степени достоверности. Возможно, под разные цели имеет смысл формировать разные ленты с рейтингами. Время от времени, для чистки от ботов, можно проводить тесты в лабах.

[Ещё один маленький споилер.]Стоит заметить по третьему пункту, что существование экспертных систем для товаров не просто убивает коммерческий заказ на глупых людей, но преобразует его в коммерческий заказ на умных людей. Потому что умные люди лучше разберутся в экспертной системе, и, соответственно, придут к новым лидерам рынка, которые и создают коммерческий заказ.

Еще данная система будет полезна для обычных околотрансгуманистических целей: поиска хороших, годных, полезных для здоровья товаров.


Почему такой полезной системы ещё нет? Во-первых, потому что она входит в концепцию Web3.0, ибо экспертно модерируемая. А Web2.0 народился только в конце 2000х даже за рубежом. Во-вторых, Европах и прочих США брендошлепатели очень хорошо в теме IT и в состоянии разными способами препятствовать появлению таких систем.

Почему такую полезную систему можно сделать в СНГ? Потому что экономика стран СНГ сильно отстает от Европы и США, а развитие Web отстает в гораздо меньшей степени. Наш крупный бизнес торгует нефтью и ему хорошо. Наши барыги делят деньги с силовыми структурами и им тоже хорошо. IT интересуются немногие. Никто из недоброжелателей не обратит на такую систему внимания до того, как она наберет критическую массу, а потом уже будет поздно.

Считаю ли я, что бренды - безусловное зло? Нет. Я согласен с жж юзером mr_bison, который в своем рассказе писал, что бренды дают уверенность и статус, а в некоторых случаях еще и подвержены эффекту плацебо. Выше я говорил только о пользе и вреде рекламы и брендов для трансгуманизма и прогресса. Пусть бренды живут. Но не за счет рекламы, а за счет хорошей репутации завода, производящего всегда качественный товар. А люди о товаре узнают уже из экспертной системы. Или из классической рекламы, но доверять всё равно будут больше экспертной системе, у которой репутация есть, в отличие от нового товара :)

На что экспертной системе жить? На добровольные пожертвования сочувствующих людей, на пожертвования предпринимателей, желающих, чтобы их новый товар оценили вне очереди (по времени, естественно, а вовсе не по баллам). Возможностей множество.

Я знаю, кроме писателей-фантастов и футурологов данный блог читают и инженеры, опенсорсники, технические директора и другие разные умные люди. Система, предложенная выше, мне кажется имеющей право на жизнь, посильной среднему опенсорс сообществу (не Debian, а сильно поменьше), делающей много полезного в сфере трансгуманизма.

Спасибо за внимание!
pic#nyan_cat

Зловещая долина.

Не совсем трансгуманизм, но затрагивает близкий к ТГ вопрос - феномен "Зловещей долины".

Оригинал взят у i_ddragon в Зловещая долина.
Кстати, я тут недавно понял причину кое-каких различий в хуманах.
Читать на педивикии - Зловещая долина



Суть короче в следующем.
Можно попробовать выделить несколько параметров зловещей долины:
1) x - Расстояние до зловещей долины. То есть, начиная с какой степени непохожести иной начинает вызывать ксенофобию.
2) y - Ширина зловещей долины. То есть, (x+y) - это то, начиная с какой степени непохожести иной перестаёт вызывать ксенофобию
3) h - Глубина зловещей долины. Насколько сильна ксенофобия юзернейма к иным?

(Чтоб быть точным, мне надо было бы написать формулу с этими коэффициенты - и затем построить график функции симпатии/ксенофобии от инаковости - но для того, чтобы не загружать пост математическими подробностями, напишу так)

Короче, значения x, y и h для разных юзернеймов разные.
Помнится, я когда-то высмеивал ксенофобов - мол "ненавидите негров - так ненавидьте собак, они ещё больше отличаются от людей от белых людей, чем негры". Так вот - эта моя критика не по делу. Эта ненависть имеет не рациональные корни, а инстинктивные.
В самом слове "инстинктивные" никакой отрицательной конотации нет - как впрочем, и положительной. "Инстинктивный" указывает что это сущность, которая находится на уровнях аксиом, а не рациональных выводов из них - причём, как правило, подсознательных аксиом. Это как разное отношение к блюдам. Один человек любит блюдо А, но ненавидит блюдо Б - которое любит другой. Но его воротит от блюда А. Только если о вкусах не спорят, то предпочтения в области ксенофобии/ксенофилии затрагивают общественные вопросы.

Collapse )